2024，表壇可能發生的事……

每年跨年的時候，萬表琦觀都會選出當年的時間面孔，也就是最為耀眼的年度作品。這一慣例今年沒有延續，原因是今年跨年，我是在醫院住院度過的。既然錯過了，那我們就聊聊未來這一整年，手表市場可能發生的變化吧。先說好，以下內容完全是基于過去行業形勢的淺析，完全是個人判斷，各位如有不同見解，也歡迎在評論區跟我交流。

2023年1月至11月國際頂級鐘表市場出口與去年同期相比，數據來源：瑞士鐘表工業協會 (FHS)

過去的2023年，雖然12月的數據要本月底才能統計出來，但從前11個月的數據來看，2023年應該是瑞士鐘表業出口繼續刷新紀錄的一年。截止至去年11月底出口總額接近 246 億瑞郎。提前一個月刷新了2022年全年創造的237億瑞郎的紀錄。不用驚呼，這個數字的背后，是跟全球形勢有關的一連串的經濟問題，通貨膨脹，原材料價格上漲……。來到中國就是出入境順通后，內地和香港市場的一升一降。到我們普通消費者身上，則意味著買同一只表，我需要花比以前更多的錢。

這篇文章我將從流行趨勢，市場狀態和行業大事件幾個角度來剖析未來一年表壇可能發生的大概率事件，也算是有根據的猜想吧。面對著林林總總潛移默化的行業轉變，以及不被全球看好的經濟形勢，2024很有可能是關鍵的轉折年份。

潮流

沛納海Luminor Due廬米諾杜爾系列腕表

去年我在總結表展新款潮流的時候，曾經總結出幾個角度。我想這些角度在今年依然適用，但會更為明晰。最大的潮流依然是表盤色彩化，去年表盤出挑的色彩變化看的我們眼花繚亂，我想這一趨勢會在今年更為成熟。巧克力色，鮭魚色，勃艮第紅色等經過產品實踐印證的表盤顏色會和綠色和藍色一樣更為普及，而熒光色應該只在去年的曇花一現。

百年靈超級海洋文化腕表'57高地膠囊系列

但卡通玩趣的搭配色彩應該會有后來者，畢竟我們越來越需要這樣的小雞湯，來撫慰疲憊。還記得當年彩虹迪之后，帶動的一波彩虹圈嗎？相信色彩玩趣會給行業更多的啟發和改變。尤其是迪士尼今年對初代米老鼠已經過了版權期限，會不會有一波米老鼠來到表盤上呢？

RICHARD MILLE RM 07-01彩色陶瓷腕表

寶格麗 Gerald Genta Mickey Mouse逆跳腕表（2021）

去年勞力士恒動1908的橫空出世，曾有人預言他將帶動正裝腕表的強勢回歸。這一點我保留個人意見。曾經正裝表大行其道的年代，是因為大時代潮流使然。而今我們已經進入了多元化的時代，腕表更多的意義是文化和個性的標簽，傳統意義的正裝表重新霸占市場主流已經不太現實。不過不管是正裝表還是運動腕表，尺寸回歸靈巧，審美重新定義，卻是未來趨勢不爭的事實。復古款式將會帶動新的款式，將腕表的規格拉回到精致的范圍。

天梭懷舊經典1938系列天文臺腕表 39mm

跨界合作一直都是品牌增加熱度慣用的手段，未來一年我覺得這個趨勢會非常頻繁的出現，原因自然是經濟下行壓力下生意越來越難做。小產量大熱度的產品會一波接一波的出現，同時滿足腕表和合作IP擁躉的兩類人群。

IWC萬國表攜手《海王2：失落的王國》推出海洋時計萬年歷數字日期月份腕表

市場

相較于普通讀者關注的潮流，專業人士更關心的則是市場趨勢的變化?？谡诌@幾年鐘表市場可以用瘋狂來形容，二級市場被過多的提及，個別款式更是被賦予了金融屬性，越是這樣越是被一些不明所以的勇士們追捧。這波扭曲的熱度在2023年黯然落幕，留下一地雞毛和勇士們的一片哀嚎。

勞力士中古表認證“Rolex Certified Pre-Owned”印章、全球兩年保用證

隨著二級市場主流品牌產量的提升，和自身逐漸成熟的二手產品認證，可以說無論一級市場還是二級市場，控制權基本已經掌握在品牌手里，再掀起風浪應該是小概率事件。所以在當前的經濟環境下，2024年二級市場價格疲軟的趨勢不會改變。同時，品牌的打法將變得更加保守和謹慎，對于消費者來說這是件好事，意味著市場上的產品將更加優秀。

卡地亞Baignoire系列腕表

相較于自主品牌，斯沃琪，歷峰，LVMH三大集團品牌都在內部有著不同的定位，這種定位猶如各家的組合拳，在不同的價格區間發揮集團優勢。而隨著市場需求的變化和集團策略的調整，品牌的定位也會潛移默化的發生改變。去年新款萬國工程師的定價，在材質和機芯都沒有變化的情況下，直接接近翻倍，如若不是定位升級，僅憑工藝提升的說法很難說得通的。這種趨勢在接下來的一年，應該還會有后來者出現。

積家超薄大師系列陀飛輪琺瑯腕表

價格永遠是行業最關注的指數，短短幾年間，手表平均價格幾乎上漲了50%，個別頭部品牌同類產品的定價幾乎是疫情前的一倍。2024年這種價格調整基本趨于穩定，這與全球經濟大環境息息相關。我不會分析經濟，也怕胡言亂語招惹不必要麻煩，這里你懂就好?？傊?，對于真正有購表需求的人來說，2024年你買表會變得容易，一些非主流頭部品牌的手表，你可能也會談下不錯的折扣。那些還以為是賣方市場的品牌再認不清形勢，請你挺直腰桿，換個選擇。它不值得，而你轉角就會遇到真愛。

勞力士蠔式恒動游艇名仕型 42

勞力士隨著二級市場的冷卻，和產能的逐漸提升，將會迎來更良性健康的發展。沒有了被動炒作的勞力士，將會有更多的手表賣給真正的客戶。同時單純從產品的角度，競品也獲得了公平競爭的機會，普通消費者可以簡單的從產品出發做選擇，升值保值的因素對消費者購買決定的影響越來越小。

HUBLOT宇舶表Big Bang靈魂甲辰龍年鈦金腕表

新舊交替各個品牌的這波龍表，一定讓大家看到審美疲勞。透過這個現象，我們更應該冷靜的看到背后的實質性問題。品牌在做什么？在抓住時機迎合市場，提高銷量和品牌熱度。但現在還在購表的國人要求已經越來越高，生肖表已經有幾個品牌開啟第二輪次了，如果個別品牌還認為在底蓋鐳射個龍符這種小把戲就能割到一茬新韭菜，恐怕也是過于樂觀了。

寶璣Classique經典系列龍年生肖腕表限量8枚

我覺得龍表與前面說過的跨界合作一樣，只不過這個IP不需要版權。但任何一個IP合作都需要讓消費者看到誠意，品牌有沒有真心的投入設計，有沒有考慮收藏屬性而減低發行數量。IP合作是在行業面臨下行壓力時不錯的法寶，會有越來越多的產品來綁定這種行銷方式。小產量大熱度真感情才能將這個法寶發揮出應有的作用。

羅杰杜彼王者系列單飛行陀飛輪龍年腕表限量28枚

大事

2024年鐘表圈最大的事，肯定是4月9號在日內瓦舉辦的“WW鐘表與奇跡”表展。與往屆WW相比，這屆表展有幾個非凡的意義。首先是參展品牌數量創造了自日內瓦高級鐘表沙龍以來之最，高達55個品牌。其次是展期改回到春季，之前SIHH創始時也是在春季，與原巴塞爾表展展期銜接，后來就非常個性的改到了每年年初，與巴塞爾展期錯開。最后一屆巴塞爾表展于2019年春季黯然落幕，今年“WW鐘表與奇跡”則重回春季展期。歷峰集團的財年交替為每年4月，所以這樣安排展期則更有利于集團和品牌的策略布局。

預計卡地亞2024年展位將安排在此區域

如果說還有更大的看點，那就是展場品牌位置的重新安排。雖然我們迄今為止還沒有拿到今年展場的布局，但之前官方新聞稿早有預告，今年卡地亞和萬國表將移至雙層展區，也就是與勞力士和百達翡麗共用同一區域。當年卡地亞因不滿巴塞爾表展的位置安排，另起爐撐起日內瓦高級鐘表沙龍，今年的WW終于可以一雪前恥了。

雅典表為ONLY WATCH打造的 Freak S孤品腕表

鐘表圈另一個兩年一度的盛會ONLY WATCH,去年因為一些財務狀況的爭議暫時停擺，官方的消息是延續至今年舉行。愛彼撤回了送拍的孤品，百達翡麗一直也沒公布送拍的作品。這個公益性質的表圈活動到底能繼續延續溫暖和愛，還是最終被撕破美好的面紗，今年總會有個答案。如果是個不好的結果，那真的可惜了已經亮相的那些珍貴的作品了。

巴黎埃菲爾鐵塔下歐米茄的奧運開幕倒計時牌

歐米茄海馬系列300米潛水表巴黎奧運倒計時一周年紀念款

今年還是奧運年，奧運作為歐米茄的主場，如何演繹巴黎非常值得期待。而塞納河上的開幕式盡管萬眾期待，依然因為安全問題存在小概率變數，如果成功必將被世界銘記，歐米茄在開幕式上如何亮相則引起了我更大的好奇。

歐米茄2024全新超霸系列“月之暗面” 阿波羅8號表盤細節

當然對于歐米茄來說，除了奧運，今年還是人類佩戴歐米茄超霸登月的55周年，是否會有新的紀念款，怎樣演繹還不得而知。不過前詹姆斯·邦德、現任歐米茄大使丹尼爾·克雷格在去年底出席紐約“歐米茄星球”展覽時，則佩戴了一枚歐米茄還沒發布的白色盤面的超霸，這其中又有怎樣的聯系呢？而說到邦德，今年新的007能否亮相，歐米茄又做何動作都更值得我們期待和關注。

歐米茄大使丹尼爾·克雷格佩戴尚未發布的超霸腕表出席紐約“歐米茄星球”展覽

今年對于一些品牌來說，還是紀念意義的年份。伯爵品牌誕生150周年，寶格麗、百年靈品牌誕生140周年，日本精工100周年，德國朗格重返高級制表30周年，百達翡麗誕生185周年……我想他們都應該有可能推出紀念表款，至于別的慶祝方式，我想表迷們可以期待一下。這段時間我還沒有跟他們溝通了解過細節，也可能他們自己的計劃還沒有出來，畢竟我們有一整年的時間來等待。當然值得紀念的還有一些經典的款式，比如泰格豪雅經典的摩納哥今年已經55歲了。

1994年瓦爾特·朗格在德累斯頓亮相朗格1，這個設計經過30年的演變已成為朗格經典

一些靜默品牌在今年會不會重新啟程，以什么樣的方式，也是一件值得關注的事情。去年，Gerald Genta和Daniel Roth兩個品牌已經從同集團的寶格麗劃歸到了路易威登高級制表部門，今年會否結出成果是值得期待的。而百年靈去年年底宣布了對宇宙表的成功收購，百年靈首席執行官喬治·科恩表示：“重塑歷史底蘊如此深厚的品牌，并非一蹴而就。未來數年，我們會熱忱以待，落到細處，不斷打磨。我們會組建一支專門團隊，百年靈和宇宙表兩大品牌各自運營不殆?！币馑季褪菚c百年靈分開組建團隊獨立運營，今年內應該不會有什么具體動向。

寶齊萊馬利龍飛返計時碼

Carl F. Bucherer寶齊萊制表在接下來的一年也很值得關注。去年勞力士完成了包括對零售渠道和品牌制表的收購。換句話說Carl F. Bucherer已經成為勞力士旗下的第三品牌。盡管勞力士已經表示，寶齊萊制表將保持目前完整管理層繼續獨立運作，但今后勞力士如何管理這個品牌，都將時刻引起行業的關注。

愛彼前任首席執行官Fran?ois Ben Nimmias和現任首席執行官Ilaria Resta

還有一個已經到來的話題就是愛彼CEO Fran?ois Ben Nimmias的主動離職，與新女性繼任者Ilaria Resta的新成績。Fran?ois給我的最初印象便是AP在SIHH參展時每年都極富感染力的來到媒體課堂打招呼，最后的印象便是去年GPHG上拿到金指針時的那身唐裝和激情一吻。是的，他是一個非常合格的顯眼包，這個稱呼沒有貶義，愛彼這些年的進步能說明一切問題。憑借85%的專賣店銷售，20億瑞士法郎的銷售業績，讓愛彼坐穩全球腕表第四把交椅。當然對于他的一些做法和言論，也給愛彼帶來了褒貶不一的評價。僅保留橡樹和CODE 11.59兩個系列的百年老牌是否健康？強勢的行銷規則是否能夠持續？繼任者Ilaria Resta，來自快消品行業，于本月正式接任，能否延續Fran?ois為愛彼創造的話題，還是會為愛彼改弦更張，注入新的思路，未來兩年便會初見端倪。

愛彼攜手潮牌1017 ALYX 9SM聯袂打造皇家橡樹離岸型自動上鏈計時碼表

無論怎樣，已經過去的2023年，表圈是十分的精彩，而未來這一年的精彩更是可以預見，讓我們靜靜的等待，這些未知驚喜和改變的到來。